茅台1935品牌形象片全流程解析

       2022年1月18日晚，贵州茅台系列酒“茅台1935”举行上市发布会。发布会上，成都天地阳光影视公司为茅台1935量身定制的上市宣传片隆重上映，引发市场热议。

【正片】

现场照片

1、高端白酒需求增长，为茅台1935孕育土壤。

       凭借茅台强大的品牌号召力，茅台核心大单品53°飞天茅台在产量受限的情况下，市面上的53°飞天从指导价1499元/瓶飙升至3000余元/瓶。随着飞天价格一路上涨，也打开了中国中高端白酒上涨的空间，据数据显示，未来5年千元白酒市场可能将突破至2000亿元，前途可谓一片光明。

2、千元高端白酒竞争加剧，茅台强势介入。

      由茅台引发的酱香热铸就了竞争对手们快速崛起。从市场占有率来看，当前千元价格带的高端白酒，五粮液、泸州老窖、郎酒占据70%-80%的市场份额…此外，像金沙酒、舍得等品牌旗下大单品纷纷涨价，茅台对1935寄予厚望。

3、茅台千元价格带出现空缺，1935填补。

      从产品结构上来看，除了站稳3000元阵营的飞天茅酒，茅台旗下茅台王子、迎宾、汉酱、仁酒、大曲、赖茅、王茅、华茅等在内的诸多产品，其系列酒价格在200-900元不等。茅台1935的强势来袭，将完美填补千元档这一空缺。

       从2021年5月到2022年初，6个月时间，天地阳光成都团队多次奔赴贵州茅台镇，并根据项目需求驻扎在茅台镇进行沟通与调研。

天地阳光“前期策略+创意”，奠定品牌根基。

         在案头工作开展之前，天地阳光不断思考，如何通过影片塑造高端的品牌调性，为1935赢得漂亮的开局？

       首先，我们要明确讲什么？在大量了解茅台历史背景后，我们深度挖掘产品名“茅台1935”蕴藏的信息，决定以“岁月”为线，串联起茅台集团发展的百年大事件。

       其次，我们要想好怎么讲？在影片故事中，我们以一位主人公串联起整个茅台发展史：从30年代主人公到茅台镇经商，将茅台美酒推广到世界；再到50年代他见证茅台改制，蜕变过国营酒厂；到今天主角今天初心传承，感受茅台种植基地天赋，品味茅台1935。这种设定也让观众身临其境了解茅台发展与转折，品味到茅台坚守与传承的精神；

       最终，通过和茅台酱香酒公司多次沟通和交流，我们确定了茅台1935宣传片3分钟、1分钟、30秒、15秒的影片内容，方便企业在不同投播渠道传播。

      由于茅台1935历史深厚，延续茅酒悠久的光辉历程，所以整个影片将充斥大量年代感的场景，这无疑增加了制作的成本与难度。但是天地阳光有着丰富的棚拍和置景经验，再难的执行对我们来说也是小菜一碟。制片部门跑遍大西南数十余地，进行堪景、采风、分析，最终确定影片中的拍摄地。

巧用服化道，将整条街道塑造成理想中的民国风

卖茶的姑娘、报童、学生、商贩、挑夫，什么角色都有。

成片风采

二、铭刻酱香工艺，复刻茅酒之源。  

      由于茅酒之源是茅台酒发源之地，被列为国家酿造工业遗产群，也是现茅台集团的重点保护文物。为了保护茅台酒酿造环境，拍摄团队最终决定不进入车间拍摄，而是采用置景的方式，一比一复刻茅酒之源。这样一来，不仅保障了茅台集团的生产计划，更为导演和剧组提供了灵活的拍摄环境，让拍摄更加游刃有余。

茅酒之源风采及复刻环境道具

成片酿酒场景，老一辈茅台人交流场景

三、棚拍搭景，虚实结合。

      影片中还有大量的三维场景和数字合成镜头，而这些镜头需要兼具写实和史诗感的风格，十分考验团队的制作能力。

三维制作民国时期赤水河风貌与街景

三维制作产品及文字

巨型实木阶梯+影片合成效果 

巧用LED玩转光影

     
       最后，要感谢茅台集团对我们的信任，在制作过程中为团队提供了非常大的创作空间。1月18日晚，茅台1935上市发布会在茅台中国酒文化城源远流长广场举行，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军在发布会现场表示“茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。”现场灿烂的灯光交相辉映，观影效果十分震撼。嘉宾们通过视频沿着茅台历史的足迹，真切感受茅台1935一脉酱香生生不息的力量！

   
      影片一经播出，茅台1935在市场上反映强烈，出厂价798元/瓶，零售指导价为1188元/瓶的1935，目前已被市场需求抬高到2000多元/瓶。

       
 通过回访，天地阳光了解到茅台品牌方和经销商对于茅台1935系列宣传片十分满意。发布会结束后，不少品牌也联系到天地阳光，希望有机会能够制作一支和茅台1935同样高端的影片…

      2022年，中国高端白酒市场将更加细分，高端品牌和产品将有更高的成长空间！